# 電商的中國商標：要區分的三個體系

中國商標權、中國海關備案和電商平臺計劃，如何以不同方式影響海外電商品牌。

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## 摘要

通過中國申請取得中國方面的權利，另行考慮海關事宜，並核實每個電商平臺當前的計劃規則。

## 文章

商標註冊、海關備案和加入電商平臺計劃解決的是不同的問題。電商品牌不應把其中一個當作其他的替代品。

## 首先是地域性權利

美國、歐盟或其他外國的註冊，保護的是該地域制度下的權利。它不會自動產生中國註冊。要在中國獲得基於註冊的保護，直接的做法就是提交中國申請，無論商品在中國銷售，還是品牌因在中國製造和採購而曝光。

## 海關備案影響跨境貨物

中國商標所有人可以向中國海關申請備案該權利。官方流程涵蓋進口和出口，可以支持查驗或扣留涉嫌侵犯已備案權利的貨物。實際是否採取措施，取決於備案、註冊範圍、貨物和證據。參見[中國海關備案指南](https://online.customs.gov.cn/static/pages/guides/002029002000/002029002000.html)。

對於在中國採購的品牌，這使得商標歸屬即使在客戶市場位於其他地方時也很重要。最好在帶品牌的貨物發運之前就解決申請問題，不要等到發生貨物爭議時才處理。

## 電商平臺規則仍然是獨立的

Amazon 和其他電商平臺自行制定資格和執行規則。提交中國申請不會自動讓品牌加入電商平臺計劃，加入電商平臺計劃也不會產生中國商標。請查看你所用店鋪和帳戶當前適用的計劃規則。

圍繞企業實際使用的商品和服務來安排申請。如果市場上也使用漢字名稱，應把它作為另一個商標來評估，不要以為拉丁字母註冊已經涵蓋它。