# 电商的中国商标：要区分的三个体系

中国商标权、中国海关备案和电商平台计划，如何以不同方式影响海外电商品牌。

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## 摘要

通过中国申请取得中国方面的权利，另行考虑海关事宜，并核实每个电商平台当前的计划规则。

## 文章

商标注册、海关备案和加入电商平台计划解决的是不同的问题。电商品牌不应把其中一个当作其他的替代品。

## 首先是地域性权利

美国、欧盟或其他外国的注册，保护的是该地域制度下的权利。它不会自动产生中国注册。要在中国获得基于注册的保护，直接的做法就是提交中国申请，无论商品在中国销售，还是品牌因在中国制造和采购而曝光。

## 海关备案影响跨境货物

中国商标所有人可以向中国海关申请备案该权利。官方流程涵盖进口和出口，可以支持查验或扣留涉嫌侵犯已备案权利的货物。实际是否采取措施，取决于备案、注册范围、货物和证据。参见[中国海关备案指南](https://online.customs.gov.cn/static/pages/guides/002029002000/002029002000.html)。

对于在中国采购的品牌，这使得商标归属即使在客户市场位于其他地方时也很重要。最好在带品牌的货物发运之前就解决申请问题，不要等到发生货物争议时才处理。

## 电商平台规则仍然是独立的

Amazon 和其他电商平台自行制定资格和执行规则。提交中国申请不会自动让品牌加入电商平台计划，加入电商平台计划也不会产生中国商标。请查看你所用店铺和账户当前适用的计划规则。

围绕企业实际使用的商品和服务来安排申请。如果市场上也使用汉字名称，应把它作为另一个商标来评估，不要以为拉丁字母注册已经涵盖它。